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從 7 大設計領域、400 多個設計案例中,我們總結出了 9 條屬于 2021 年的設計趨勢。

前言

在 2020 年發生了新冠疫情等許多歷史性的大事件,但世界始終保持著對未來的希望,好設計的誕生也不曾停步。

通用信息平台 UED 上海團隊歷時一個多月,從數字產品、品牌創意、平面視覺、工業、空間、娛樂與時尚等多個領域收集近 400 個 2020 年具有代表性、前瞻性的設計案例,對它們進行聚類分析,並結合下一年的時事變化來預測 2021 的設計趨勢。

字節跳動出品!2021 年度九個設計趨勢分析(附400+案例)

△ 團隊按領域分組收集素材

2021 的趨勢重點

設計與時代背景有著密不可分的關系,我們認為會影響 2021 年的設計趨勢的因素主要有以下三個︰

1. 後疫情時代的影響

新冠疫情的持續除了改變了大眾的生活習慣外,也意外地推動了各行業加速線上化轉型、提供「無接觸」服務,出行上的限制催生了游戲等線上娛樂市場的蓬勃勢態,甚至一定程度上疫情也影響了社會和經濟格局,導致了一些新政策的出台。

2. 00 後成長為新主力軍

新生代的崛起導致了流行風格的一系列變化︰二次元等亞文化成功破圈進入主流消費市場、復古設計的重心從 90 年代向千禧年偏移。他們以更開放多元的思維方式和新視角,影響著下一個 10 年設計題材的選擇。

3. 軟硬件技術的發展

近年來智能設備的性能上限不斷被刷新,誕生了許多創新的設備形態,使更生動的交互體驗成為可能,另一方面,AR/VR 技術經過上一個十年的雕琢,性能和效果逐步得到驗證,具備了量產的技術沉澱,將迎來一波商用普及的浪潮。

我們從去年的設計作品中提煉設計概念,並結合上述的社會背景推測其在新的一年的變化與發展,最終總結出了視覺表現和體驗交互兩類共 9 條 2021 年度設計趨勢。

2021 年度設計趨勢

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△ Adobe MAX 2020 視覺作品 by Stu Ballinger

概念闡述

「 酸性平面」風格融合「Y2K」美學的未來感,形成了獨特的「未來酸性金屬風」,典型特征有︰

酸性漸變︰一種會引起不適但足夠刺激的迷幻漸變色。這類配色打破了傳統美感的標準,追求感官刺激,給人異次元下致幻而不安的感受。

金屬感︰以熔融形態在環境光下呈現出詭秘的反射,這種反常規的液態質感所帶來的違和,在傳統科技感上增添了幾分神秘。

透明膠質︰液體或是 PVC 半透明膠質,配合流體動感的形態,折射出光的幻彩,給人強烈的亦真亦幻感受。

應用場景

未來酸性金屬風反差感兼具未來感的特征,決定了它在時尚、音樂、潮流以及藝術圈有很好的延展性。服裝鞋包、藝術家創作,以及傳達個性自我的品牌平面廣告,都可以看到其身影。

相關案例

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△ The Future Vision of Microsoft 365 宣傳視頻

概念闡述

隨著產品硬件性能的不斷升級,設計語言也開始追求真實感。相比過去,「類玻璃柔光材質」除了更注重「輕」的概念,在質感上也呈現出更加輕盈、細膩以及自然的趨勢。

類玻璃材質的表面呈現微磨砂感的半透明質感,透光而不透視,通過清晰的邊緣來強化物理質感,兩者對比呈現出一種「虛實結合」的美感。該材質多以輕薄的片狀形態懸浮于場景中,減輕重量感以帶來輕盈的視覺感受。

應用場景

「類玻璃柔光材質」輕盈與通透的視覺感受,能營造出未來感十足的場景,很適合闡述科技智能的概念。因此該風格成為了一大波科技背景公司的設計首。 渲兄饕 雜布低騁約B 端、工具類的產品為主,應用場景包括界面設計、推廣視頻等。

相關案例

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△ Louis Vuitton × League of Legends Collection

概念闡述

近年來,品牌跨界合作的對象不再局限于品牌之間或明星名流,眾多服裝、奢侈品、數碼產品等消費市場的強勢品牌紛紛向游戲和二次元等虛擬 IP 拋出跨次元合作的橄欖枝。這種合作方式成就了「三次元」品牌與「二次元」IP 的雙贏局勢,將在 2021 年繼續發展並造成更廣泛的影響。

應用場景

游戲和二次元元素大熱,手機、化妝品、服裝等產品通過結合該類元素,以新的形式吸引年輕用戶︰為像素風格的游戲設計服裝、為全息的虛擬偶像捏臉塑形、為動漫人物拍攝雜志封面、在一款電子游戲里搭建新品發布會等,相應地,跨界應用對設計師的涉獵領域和技術跨度也有了更高的要求。

相關案例

一線頂尖奢侈品品牌相比以往與動漫游戲類二次元 IP 合作更頻繁,除了經典動漫,也不乏新鮮的熱度 IP。

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在《Evangelion 新世紀福音戰士》25 周年,OPPO 聯名這部影響一代人的動畫神作,推出了一款從快遞包裝、外盒甚至是卡針,里里外外都深度融合 EVA 元素的聯名機型。

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△?OPPO × EVA 定制版手機 OPPO Ace2

美國說唱歌手 Travis Scott 2020 年在《堡壘之夜》(一款線上競技游戲)中辦了一場虛擬演唱會。這場演唱會共吸引了 1230 萬玩家同時在線觀看。

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△?Photographed by Sean Thomas, Vogue, January 2020

概念闡述

「親生命性設計」原為建築和空間設計中的概念,意為「運用天然材料、自然光和植物創造令人愉悅舒適的建築環境」。受城市化進程加劇及全球疫情的影響,人們渴望親近自然的欲望和需求變得越來越強。產品和自然元素彼此交融,從主客體關系轉為互相依賴的存在,以更為和諧與自然的交互方式與用戶進行溝通與連接。

應用場景

自然元素將在不同感知維度以更貼近真實自然的方式融入各個領域的設計,比如在工業產品設計中使用更加貼近自然物體的表面肌理,在建築設計中將人造空間作為自然空間的延伸,在數字產品設計中使用更擬真的自然音效和光照等等。

相關案例︰

2021 時尚界不約而同地強調了自然元素的使用和對環境保護的呼吁,各大品牌都用自己的方式演繹了「自然共生」的服裝設計系列。

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還原自然界中的真實材質成為了新的設計靈感,被應用到各種設計中。

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Vivo OriginOs 系統通過行為壁紙系統將常用的系統功能和展現真實自然場景的動態壁紙進行聯動。

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△?Vivo OriginOs

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△?山水 Mountains & Rivers by Particle (Gao Yang)

概念闡述

近年,國人的文化自信逐漸增強,國家擴大內需、擴大消費的政策導向為國內消費品品牌帶來了巨大的機會。「中國設計」的標簽已經成為新一代的時尚潮流,帶有中國本土個性、體現中式美學的設計受到更多品牌的青睞。

應用場景

越來越多中國品牌開始注重漢字 Logo 的使用和設計,更多現代設計力求為中式美學擺脫民俗、皇家的刻板印象,木、石、竹這些蘊含中式精神內核的元素成為了工業設計、建築設計中新的繆斯。

隨著中國的國際影響力進一步擴大,國際品牌也會提高對中國市場與文化的關注,在設計上融入更多本土元素。

相關案例

各品類的國產品牌在包裝或產品設計上通過對中國元素的運用來塑造具有特色的國風產品。

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可口可樂中國與漢字文化推廣機構「好字在」和方正字庫聯合推出的這款字體,反映了可口可樂對中國文化的深入理解和對本地化運營的關注度。

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可口可樂聯合推出的中文字體「在乎體」

同仁堂旗下「知嘛健康」在北京開設線下體驗店,店鋪設計提煉漢字、中藥、藥房等中式元素作為靈感,用現代化的方式呈現,是極具現代感的「中式」空間設計。

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△?同仁堂旗下「知嘛健康」線下體驗店 by 無象空間建築

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△?Microsoft Haptic PIVOT 微軟腕帶觸覺設備

概念闡述

在增強現實中,人機交互將更多發生在物理空間里,虛擬的數字信息將借助形變和震動被模擬為觸感。得益于新型傳感器的拓展應用,硬件設備實現了對溫度、形態、力量的數據監測,同時各大硬件廠商也逐步對震動馬達等硬件進行了完善升級,從而為進一步的觸覺模態設計提供了支持。

應用場景

涉及領域除了現有的游戲、駕駛、健身等場景外,更有趨勢被應用于創新教育、操作培訓及有風險的試驗演練中。

相關案例

任天堂在健身環 Ring-Con 內加入的力學傳感器實現了對力量(張力、拉力、壓力等)的監測,並利用 Joy-con 震動來對用戶動作的標準性進行反饋提示。

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△?《健身環大冒險》on Switch

微軟研發部開發出了一套 Haptic PIVOT 腕戴觸感反饋方案,通過活動的機械結構,更逼真地模擬出物體的握持感。

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△?Haptic PIVOT 使用演示

索尼推出配備了音圈馬達的 PS5 DualSense 無線手柄,扳機鍵內增加了一個由電機驅動的齒輪,通過震動模擬出槍支的後坐力、彈簧的彈力、繩索的拉力等物理效果。

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△?PS5 DualSense 無線手柄使用演示

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△?Flight Booking AR application by Bala GN

概念闡述

現實生活中,人與人、人與物接觸產生的實體服務稱為線下服務,由網絡等技術支撐的人與硬件設備交互的服務稱為線上服務。在硬件設備、網絡技術成熟的當今社會,線下服務向線上服務遷移的過程中融入了更多 AR/VR 等虛擬服務,也帶來更多新的設計行為和交互方式。

應用場景

原本需要親臨現場才能完成的體驗,現在可以通過線上的方式實現,這不僅體現在因疫情催化產生的線上辦公、線上畢業展等強需求場景,也在購物、試衣、健身等更貼近生活的領域應用。

相關案例

用戶在 Gucci APP 上挑選自己喜歡的手表後,將手機攝像頭對準手腕,就會顯示「試戴」效果。

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△?Gucci APP 虛擬試表

各大院校畢業展因疫情無法在線下舉行,一些學校通過線上展廳的方式,讓學生的畢業作品可以通過網絡瀏覽。

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△?中央美術學院 雲端美院

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△?香港理工大學 polyudesignshow

Balenciaga 2020 年用一款電子游戲代替了線下時裝發布會。在視頻游戲中,玩家能夠在五個主題場景中欣賞到 2021 秋季系列的新款服飾。

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△?Balenciaga︰

硬件設備的創新使線上健身指導有了更合理的使用場景和更人性化的體驗,用戶通過線上內容和服務在家也可以獲得接近健身房的體驗。

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△ Tempo Studio︰家庭智能健身設備

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△?POPMART 泡泡瑪特

概念闡述

「情感療愈」是一種有溫度,無攻擊性,注重細節的設計方向。這類設計旨在治愈修補心靈中的創傷,不只注重功能的完善,也更在意情感內涵的打磨。它也可以幫助人們敞開心胸,接納自己內在的所有面。

應用場景

在產品設計中,一些撫慰人心的小功能、小彩蛋往往帶有著治愈人心的力量。在角色形象上,柔軟、可愛的造型在帶給人無攻擊感的同時強調著陪伴的意義。在娛樂領域,也出現不一味強迫用戶達成某個目的慢節奏「佛系」游戲。

相關案例

網易雲音樂來自「張開雙臂擁抱別人」動作靈感的抱一抱彩蛋,讓原本只有文字點贊的評論區更有溫度。

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△?網易雲音樂的「抱一抱」動效

Switch 游戲《動物森友會》在 2020 年異常火爆,歸功于其萌系治愈的風格和追求自然隨性的生活方式,也讓疫情期間的玩家們暫時逃離嚴峻緊張的現實生活。

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△?Switch︰《集合啦!動物森友會》

盲盒的精神內核是「收集、陪伴、治愈」,泡泡瑪特簽約的 IP 形象,大多以可愛、萌系為主。

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△?泡泡瑪特的盲盒萌系 IP 形象

Disney 與 Pixar 出品的動畫電影《心靈奇旅》用輕松的方式探討生活的意義和人生的價值,電影用它獨特的美術風格和感人的故事斬獲超高的口碑和評分。

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△?Disney • Pixar《心靈奇旅》

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△?OceanPlastic 廢棄塑料重造

概念闡述

2020 年世界各地重大自然災害頻發,環境污染嚴重,刺激著人類對生活環境的審視。更多品牌開始探索材料再利用的可能性,從自然衍生產物出發,從而降低對大自然的破壞。年輕一代對于再創造產品有更高的接受度,循環材料轉化為塑料顆粒,組合成獨一無二的花紋和肌理,給人專屬限量感,再生材料成為新的流行元素。

應用場景

消費者將繼續青睞和衛生健康、環境保護相關的價值品牌,越來越多的快消、包裝廠商開始研究材料回溯,組建相關部門,加入循環經濟浪潮中。

相關案例

運動品牌 Adidas 與 Nike 都推出了由回收廢料制作的充滿設計感的產品,在宣傳品牌環保意識的同時也引領了再生產品的潮流。

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△?adidas 與 Parley Ocean 合作推出由海洋回收廢料制作的聯名產品

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△?同樣使用了廢棄材料的 adidas 球衣

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△?Nike 將生產車間加工過程中產生的邊角料轉化為產品設計的主要材料

由 99% 廢棄奶茶杯+ 1% 廢棄原茶渣再生而成的「真垃圾•手機殼」

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△?TRASHAUS 真垃圾再生手機殼

Freitag 的 2020 新款 F601 MALCOLM 是一款個性化背包,用一塊再生的防水油布保護,並由用空 PET 瓶制成的防水織物制成。

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△?F601 MALCOLM

除消費產品外,肯德基的可回重復利用餐盤、星巴克倡導的紙質吸管、外賣行業各公司的環保舉措等也體現了餐飲外賣行業對循環經濟的重視。

結語

在充滿未知的 2021,無論是後疫情時代世界的變化、新技術的發明應用或是國際社會環境的走向,都會影響大眾的生活習慣、行為方式和審美取向,同時也決定了未來設計的發展方向。但這其中不變的,是軟硬件發展不斷突破視覺表現的上限、設計師追求「以人為本」的核心理念以及通過設計去提出和解決問題的目標。

我們期待著上述預測性的分析能在今年的設計中被驗證。但設計本身是一個迸發新奇創意的過程,也希望上述的設計趨勢能激發設計師們更豐富的靈感、為設計領域提供更多的可能性。

新的一年,在「變化」與「希望」的新主題下,我們一同加油!

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