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雅設計與俗設計到底有什麼區別?用超多案例告訴你!

2019/07/30 11688評論 9

自認為還不錯的設計卻被別人說成很俗氣,可以說是讓設計師最郁悶的事情之一了。如果被說設計沒創意、形式太普通、顏色太雜、排版不精致、圖形不好看,或許你都能很快明白,但俗氣二字總是讓你摸不著頭腦,不是好好的嗎?怎麼就俗了呢?

其實雅與俗在設計中是確實存在的,只不過它們都是一種綜合感覺,沒有非常具體的標準,所以比較難辨別。當然,也並非無跡可循的,蔥爺算不上什麼高雅人士,也做過不少俗氣的設計,今天斗膽分享幾點關于這個問題的看法,僅供參考。

俗設計與雅設計的六大區別

俗設計與雅設計主要有以下六個方面的區別。

1. 大眾VS新穎

大眾就是指很常見、很普遍的事物,所以大眾經常說的話被稱為俗語,大眾經常做的事情被稱為習俗。在設計中也存在這一邏輯,比如說大眾的色彩搭配有紅配黃、紅配金、紅配白、藍配白、黑配白、黑配金、黃配綠等;大眾的字體有黑體、宋體、楷體等等;大眾的排版方式有橫排、左對齊、居中對齊、左右兩端對齊等;大眾的字體效果有描邊字、投影字、金屬字、浮雕字等等;大眾的圖形有矩形、圓形、橢圓形、三角形等;標志設計大眾的設計形式有用品牌名的首字母做結合、用品牌名的第一個字做變形、用品牌名第一個字的首字母做變形等等。以上所舉的例子在設計圈都是很大眾的,從這一角度來看他們都是「俗」的。

既然我們常用的設計元素和表現形式很多都屬于大眾的,那該如何是好?慶幸的是,很多在某一行業里比較大眾的設計事物,放到另一個行業里可能就不覺得了,所以針對具體行業來討論這個問題會更有意義。比如地產行業非常喜歡用金色、宋體字、歐式花紋、天空、草地、樹木等元素;建築行業的 Logo 大多會使用建築圖形、幾何圖形;健康環保行業的 Logo 喜歡用葉子圖形等;奶粉包裝喜歡用盾牌、奶滴等元素;汽車廣告喜歡用山川、天空、湖泊、城市建築作為背景等。而這些元素在其他行業里可能並不大眾,所以我們要經常跨行業學習。

有人可能要問了,「你的意思是只要設計中使用了大眾的元素,或者大眾的設計方式就會俗?」當然不是,因為很多大眾的元素和做法是非常經典的,很好用且很難完全避免,比如圓形、矩形、黑白配、紅白配、黑體字、宋體字、橫排、左對齊等等。但如果一件設計作品中所有的元素、設計方式都很大眾,又或者這件作品最核心的幾大要素(如創意、配色、字體設計、圖形、排版、設計形式等)是大眾的,那這件作品就肯定會是一件俗氣的作品,我們可以來看幾個例子。

雖然上圖的字體與排版都比較大眾,但表現形式與構圖比較新穎,圖片也特別,所以給人的感覺並不俗。

上圖的配色、字體、排版、構圖、以及元素都比較大眾,想不俗都難。

所以,想要做雅的設計,首先要拒絕過多使用大眾的元素和設計套路,轉而多使用一些新穎的元素和設計形式,例如,將上圖的色彩、字體和排版改變後,是不是就沒那麼俗了。

2. 強商業VS弱商業

太過商業化的設計直觀感受都很俗,好友之間我們常開玩笑︰「你別跟我談錢,俗!」你看,只要跟商業掛上鉤就很難高雅起來,賺錢的意圖越赤裸就越俗氣。所以你看看大街上的促銷廣告、把自己的核心賣點重復喊的電視廣告、把核心賣點都印滿包裝的設計,他們的共同點就是商業目的性強。

很多高雅的設計往往是非商業的,或者商業目的暴露不明顯的設計,比如藝術設計、工益廣告、展覽海報、電影海報、品牌形象廣告等等,消費者都很反感被動地接收商業信息,所以現在很多能夠刷屏的廣告都有去廣告化(商業化)的特點。

3. 高調VS低調

跟商業緊密相連的另一個詞是高調,因為商業行為都是要讓傳播效果最大化,所以必須高調,自然就俗了。這一點在人身上的體現也很相似,比如那些做事、說話非常高調,老是搞出大動靜的人,會被說成粗魯;而舉止低調、說話慢條斯理的人,給人的感覺就比較優雅。

高調的設計就像高調的人一樣,總是怕自己不夠突出、不會被注意到,所以常常會做出一些不雅的舉動,比如使用筆畫比較粗的字體、很大的字號,使用艷麗、對比很強烈且繁雜的顏色,使用非常直白的圖片,使用很多的修飾效果等。

而優雅的設計強調「不喧嘩、自有聲」。舉個例子,很多可以拿在手里看的設計,比如名片、畫冊、折頁、包裝、UI 設計等等,字號的大小只要能讓讀者輕易識別(通常為6-8號)、拉開層次(信息有主次之分)就好,不一定要把所有信息拉大到佔滿整個版面,因為並不是字越大,人們就越愛看。能夠勾起人們興趣的永遠都是好看的、有趣的、與受眾相關的東西,所以這才是設計師該花心思的地方。

4. 繁雜VS簡約

簡約的設計容易顯得雅,所以我們很少听見有人說隻果和無印良品的設計俗,而它們恰恰就是簡約設計的代名詞。

以上圖海報為例,它的簡約主要表現在︰

  • 產品(圖片)簡單,產品本身就是簡約風格;
  • 產品呈現的方式簡單,沒有給產品圖片增加任何的修飾;
  • 元素簡單,畫面中的元素很少,只有產品圖片、Logo,以及一些文字信息;
  • 顏色簡單,只有黑白灰;
  • 字體簡單,一共只有兩種字體,而且並沒有給字體做任何的加工處理;
  • 設計形式簡單,以產品作為主體展示在畫面上方,文字排列于圖片下方。
  • 排版簡單,文字一律采用豎排,也沒有借助任何元素來輔助排版。
  • 留白多,版面中有近三分之一的空間沒有任何元素。

正是這一系列的簡單處理才造就了這類簡單的、優雅的設計。

而很多客戶都喜歡堆砌式的設計,美國著名商人約翰•沃納梅克有一句名言︰「我知道我在廣告上的投資有一半是浪費的,但不知道是哪一半。」我估摸著很多客戶覺得另一半的廣告費是被設計中的留白浪費了,所以才把所有他們想宣傳的內容都往畫面里塞。

還有一些包裝設計,為了凸顯其產品比較高端、價格昂貴,因而喜歡在包裝設計上做一堆加法,比如一款包裝上有兩三種以上的材料、四五種以上的工藝、包裝的形式里三層外三層,這些設計就像暴發戶一樣,自以為高端富有,其實給人的感覺很俗。

所以,如果有人說你的設計俗,可以看看是不是做得太繁雜了,適當做些減法可能就會得到明顯的改善。

5. 具象VS抽象

藝術給人的感覺就很高雅,而我們常常笑說看不懂的就是藝術,由此可推出,抽象的、不直白的東西相對來說更高雅。比如我們常看到一些招貼海報表現手法很夸張、形式也很特別,甚至是其圖形想要傳達什麼信息也不太明白,這其實是設計師運用了比較抽象的表達方式,以便使其具備一定的藝術性,這些海報設計也通常留給人雅的感覺。

還有,在一些比較權威的廣告比賽中,我們很少看到類似把產品大大地放在畫面中央,然後簡單加上大標題和一大段內文的廣告獲獎,因為這些廣告太普通、太直白了,也就是太俗了,而獲獎的作品通常是創意巧妙,理解起來需要動點腦筋的作品。這些作品也是我們認為的雅設計。

所以,在設計中加入一點創意、采用抽象一點的配圖和設計形式,也能增加設計高雅的氣質。

6. 沒細節VS有細節

有細節的設計更精致更有設計感,所以感覺比較雅,而沒細節的設計比較粗糙、不經看,所以顯得俗。

比如在設計畫冊時,除了把視覺流程梳理好、把視覺層次拉開、把必要元素的布局確定以及選擇好配色後,還需要想想,再做些什麼工作可以使設計更精致、更吸引人。

以上圖為例,我們可以把白色背景改為有點紙紋的背景,以增加畫冊的文化氛圍,左邊圖標和右邊小標題的線框顏色可以改為金色,以呼應左下角的金屬塊,增加顏色的豐富性。在右上角的文字下面可以壓一個淺灰色的書法字,來增強版面的層次感,以及可以把右邊的配圖延伸到邊界線處,打破版心的束縛。做完一系列微小的調整後,整體效果是不是比之前更雅了?

俗的設計不一定是差設計

俗的設計有很多缺點,但並不是說俗的設計就一定是差設計,俗的另一種解釋是接地氣,即更貼近人與生活,所以很多俗的設計在傳播、轉化效率方面,反而比一些所謂的雅設計效果更佳。還有些品牌,它們的定位就比較接地氣,如果把它的設計做得太高雅,不僅與品牌定位背道而馳,也很難有好的效果。

俗的設計也不一定是很丑的設計,只不過可能存在太大眾、商業氣息比較濃,或者太繁雜等問題,並沒能達到愉悅視覺的效果。還有些設計是因為用錯了地方,所以才顯得俗。比如用調性年輕時尚的高飽和度漸變色,去做面向中年人的高端品牌設計,也會被當作是俗的設計。

俗的設計也不一定是有效的設計

當被批設計太俗氣時,很多甲方或者設計師都會用實效性來作擋箭牌,說什麼把設計做得再好看再高雅也沒用,關鍵是要有效。按照他們的邏輯似乎是,只要把設計做俗了就會有效,做雅了就沒有效果了。

顯然不對。低俗、丑陋且效果差的設計比比皆是,這一點並不難解釋。因為俗的設計太大眾,所以很難在眾多設計中引起消費者的注意。因為俗的設計商業目的太赤裸,所以更容易令人反感。因為俗的設計不夠美觀、沒有內涵,所以很難給產品和品牌帶來附加值。

上圖店招設計的效果一定比下圖的好嗎?我看未必,但是上圖的設計比下圖丑、比下圖俗氣是顯而易見的。

結語

我知道俗的設計會一直存在,因為俗並不一定會影響設計完成其基本功能,更因為俗與雅是相對的,沒有俗就無所謂的雅,就像美與丑一樣。但雅而有效的設計才是設計師需要一直追求的,因為優秀的設計除了能傳達信息、賣貨以外,還有責任幫助品牌長期發展,以及正確引導人們的審美。

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